Una de las estrategias más importantes del SEO es el linkbuilding o construcción de enlaces, a medida que un sitio web crece su popularidad también lo hace, aunque ese crecimiento no se refleja por todos por igual.
Podrás tener el sitio web más atractivo e influyente del mundo, pero sin enlaces externos, ni menciones en internet, tu crecimiento se verá mermado e incluso puede que te sorprendas como otras webs menos trabajadas tienen un mejor posicionamiento web que tú.
Para que una web crezca de manera constante las relaciones públicas digitales son esenciales y mucho más si planteas dedicarte al ecommerce o al bloging. Para ayudarte a entender mejor cómo funciona el linkbuilding y como aplicarlo a tu web, a continuación, te presentamos 11 estrategias para potenciar tu linkbuilding y conseguir un crecimiento web superior.
Analiza tu perfil de enlaces antes de empezar a hacer linkbuilding
Sico de Andrés en reiteradas veces insiste que antes de comenzar con cualquier estrategia de linkbuilding, es importante analizar tu propio perfil de enlaces, es decir dedicar tiempo a investigar si todos los enlaces externos que apuntan a nuestra web son fiables, naturales y no aportan spam.
Con un buen ecosistema de enlaces es más probable que tu posicionamiento web mejore en menos tiempo, en este sentido es de vital importancia que comprendas que no se trata de tener la mayor cantidad de enlaces posibles, has de prestar atención a la calidad y la relevancia que éstos te aportan.
Para averiguar todos los backlinks que te enlazan puedes utilizar Search Console o bien apostar por herramientas de pago como Ahref para identificar todos los enlaces y sus métricas principales. Aprende a utilizar métricas como la autoridad, el Trust Flow o el porcentaje de spam para realizar la selección de aquellos enlaces que más te interesen.
Posteriormente realizaremos un artículo para enseñarte cómo analizar los backlinks y desautorizarlos.
Estudia los temas más relevantes para tu audiencia
¡Escribir sobre cualquier cosa no vale! Debes identificar los temas principales que se pueden enlazar con tu proyecto o empresa. Una vez los identifiques podrás comenzar a buscar posibles colaboraciones.
Uno de los mejores consejos que puedo ofrecerte como profesional del marketing es que no te centres en pensar en el producto (coches, velas, campanas…), sino que te enfoques en el sector (automoción, carreras, motor…)
y a partir de este punto pensar que temas podrían encajar y sobre todo difundir en otros sitios.
Escribir contenido de valor es la clave de linkbuilding
Para conseguir que tu audiencia se interese por el contenido debes dedicar tiempo a crearlo, no se trata de hacer copys de texto porque sí, trata de trabajar e identificar los puntos potenciales que pueden atraer a tu audiencia.
No estás escribiendo solamente para posicionarte, sino para conseguir que se interesen por ti, por regla general has de pensar en tu buyer persona.
Imagínate como si fueras un cliente potencial de tu proyecto y desde su perspectiva analiza tu contenido. Haz un análisis honesto del potencial interés que puede generar.
Si te conoces a ti mismo, conoces a tus competidores y te sabes identificar bien con tu audiencia, tienes ya media batalla ganada.
Contacta con expertos/as como soporte estratégico
Un/a experto/a que sabe de lo que habla o tiene una amplia experiencia es un componente vital para cualquier estrategia de contenido. Habitualmente es un recurso indispensable para conseguir colaboraciones.
En el supuesto caso:
Imagina que eres un aficionado/a del boxeo, lógicamente no es lo mismo leer un artículo de boxeo escrito por Mike Tyson que por Pepe el propietario de una tienda Shark.
La relevancia de cada autor es un elemento clave para desarrollar una estrategia de contenido que funcione.
Aunque no todos los/as autores/as estén dispuestos/as a colaborar de primeras, puedes encontrar muchos expertos de cualquier tema en sitios web como expertomy o linkaffinity.
Utiliza herramientas para potenciar tus relaciones públicas digitales
Aunque el clásico método de envío de emails de contacto es una técnica perfectamente válida y aceptada por muchos profesionales del marketing, lo cierto es que, si de verdad quieres trabajar con eficacia tus relaciones públicas, primero debes saber dónde buscar y sobre todo administrar bien el tiempo que dispones.
Algunas herramientas como las anteriores pueden ayudarte en gran medida a encontrar contactos de valor que puedan sumar a tu estrategia de linkbuilding. Algunas disponen de planes gratuitos para probarlas antes de adquirir un plan.
Existen muchas otras webs como influence.co donde puedes encontrar bases de datos de influencers, blogguers y periodistas.
Así mismo puedes probar buscar en el propio buscador de Google, palabras clave como “mejores blogs de x”, “blog de x”, “entradas x”.
Entrevistas y notas de prensa para mejorar el linkbuilding
Vinculado con el anterior consejo puedes aprovechar tu propia experiencia para plantear notas de prensa a diferentes periodistas que se ocupen de un tema concreto o necesiten contenido que cubrir, conocer bien al/la periodista puede brindarte mayores opciones de colaboración.
Si dispones de tus propios expertos es más fácil que cualquier contacto potencial se sienta más atraído por material de calidad. Otra estrategia en una línea similar es realizar entrevistas a diferentes personalidades para difundirlas en diferentes medios que se dediquen a un sector informativo concreto.
Lógicamente llegar a ciertos acuerdos puede requerir una inversión de dinero o bien un intercambio de favores, pero a la larga todo este esfuerzo puede merecer la pena.
Investiga a tu competencia para saber más sobre ellos
Conocer a tu competencia es un aspecto muy vital para conocer que clase de estrategias de marketing están utilizando, pero más interesante aún es que clase de linkbuilding están realizando.
Tal y como comentamos en nuestro anterior articulo sobre los enlaces pagados, comprar enlaces de autoridad suele ser la solución más cómoda para muchos pese a los posibles riesgos que conforman.
En este caso diversas herramientas como Screaming Frog o Semrush pueden ayudarte a identificar su perfil de backlinks, este análisis es útil para ver en que plataformas se mueve, cuantos enlaces ha ganado, cuantos enlaces tiene de spam y etc.
Lo ideal es seleccionar aquellos backlinks que puedes aprovechar ya sea para abrir un perfil, cambiar un artículo, buscar colaboraciones o planificar estrategias de captación.
Busca enlaces caídos y reclámalos como tuyos
Rastrear backlinks muertos (aquellos que dan error 404) puede ser una de las estrategias más eficaces de conseguir que te enlacen. A medida que pasa el tiempo y los links cambian es posible que muchos enlaces se queden obsoletos o directamente no funcionen.
Sobre todo, has de tratar de no forzar que te enlacen, todo debe venir natural, por encima del SEO está el usuario y el valor del contenido.
Ante este hecho es necesario actuar, en el caso que los enlaces sean tuyos debes contactar con los webmasters para que corrijan los cambios.
En el caso de que sean de los competidores puedes crear un articulo o página similar al original.
Para esto existen muchas herramientas como la wayback maschine para que puedas ver el enlazado original.
Utiliza las redes sociales y influencers para hacer branding
Las redes sociales son excelentes para realizar estrategias de marca y comunicación, al ser un entorno social puedes conectar mejor con la audiencia y conocer las principales personalidades del momento, quienes pueden dar un empujón al conocimiento o engagement de tu marca.
Seleccionar la persona adecuada lleva su tiempo principalmente para que encaje con nuestra empresa, así como su base de seguidores, frecuencia de publicación y etc.
Por norma general los microinfluencers son más fáciles de convencer que los macroinfluencers, especialmente por su popularidad o precio.
Asimismo, puedes optar también por contratar los servicios de cualquier agencia de influencers.
Utiliza infografías, videos, podcasts en tu estrategia de linkbuilding
En cuanto a contenido se refiere puedes optar por realizar cosas más creativas como las infografías, los videos o incluso los podcasts para generar sobre todo menciones de tu marca. Como ves no todo se trata de conseguir enlaces por encima de eso, otras personas o usuarios deben hablar de ti.
La principal ventaja es que si el contenido es bueno es muy probable que acabe siendo compartido directa o indirectamente en otros sitios webs. En este caso no existen límites, cuanto más creativo/a seas, mejor.
Ciertos sitios webs como Canva tienen plantillas para realizar infografías y videos. A la hora de realizar podcast puedes hacerlo en diversas plataformas.
Mide los resultados SEO
Saber valorar el impacto de las estrategias es crucial para determinar su efectividad y sobre todo su rentabilidad. Tal y como te comentamos al principio el principal propósito del linkbuilding es tejer relaciones públicas digitales que permitan a atraer usuarios a nuestro sitio web y mejore nuestro posicionamiento.
Al igual que muchas otras áreas del marketing puedes utilizar indicadores para medir la eficacia de tu estrategia de linkbuilding, puedes utilizar algunos como % de tráfico orgánico, tiempo de permanencia, clicks en urls, página saliente, conversiones y etc.
Es muy probable que si todo se ha ejecutado bien comiences a ver mejoras de crecimiento e incluso aumento de ventas. Cuanto más popular seas, más difícil será que tu competencia pueda detenerte.
